人民網北京6月25日電 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻出版社25日共同在北京舉行《中國(guó)新媒體發(fā)展報告》（2019）發(fā)布暨新媒體發(fā)展研讨會(huì)，發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報告No.10（2019）》（簡稱藍皮書）。

新媒體發(fā)展的最新年度報告，分爲總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和産業篇五部分。該書預測了中國(guó)新媒體發(fā)展十大趨勢、中國(guó)新媒體産業發(fā)展五大趨勢，并就(jiù)當前發(fā)展中湧現的突出特征做出解讀。

中國(guó)新媒體發(fā)展的十大趨勢

藍皮書預測了中國(guó)新媒體發(fā)展的十大趨勢。

1. 數字經(jīng)濟成(chéng)爲我國(guó)經(jīng)濟高質量發(fā)展的核心動力

根據《中國(guó)數字經(jīng)濟發(fā)展與就(jiù)業白皮書》數據，2018年我國(guó)數字經(jīng)濟規模達到31.3萬億元，按可比口徑計算，名義增長(cháng)20.9%，占GDP比重爲34.8%。這(zhè)足以見得數字經(jīng)濟在推動國(guó)家經(jīng)濟發(fā)展中的作用。作爲與數字經(jīng)濟緊密聯系的互聯網與新媒體行業，必然表現出較大的發(fā)展潛力。

2. 人工智能(néng)和5G商用將(jiāng)開(kāi)啓智能(néng)互聯新時代

人工智能(néng)與5G商用，將(jiāng)改變人們衣食住行的方方面(miàn)面(miàn)，科技的使用將(jiāng)更爲智能(néng)和人性化。而“智能(néng)+”的互聯網技術將(jiāng)大大提升使用者的幸福度與獲得感。

3. 以短視頻爲代表的網絡視頻業發(fā)展勢頭強勁

當下短視頻的蓬勃發(fā)展有目共睹。爲滿足用戶不斷提出的新需求，網絡視頻行業會(huì)不斷發(fā)展一些新的業務形态，例如流媒體視頻服務。短視頻平台的紛紛崛起(qǐ)，也會(huì)帶動相關産業迅速發(fā)展并創新信息傳播方式。

4. 工業互聯網蓬勃發(fā)展，傳統産業加速數字化轉型升級

根據工信部數據，我國(guó)目前有近14000家企業擁有符合《企業數字化轉型過(guò)程中可持續競争能(néng)力建設方法論》提出的建設信息化環境下的新型能(néng)力。加速數字化轉型是傳統産業可持續發(fā)展的新方向(xiàng)，由此，工業互聯網將(jiāng)蓬勃發(fā)展。

5. 互聯網巨頭多向(xiàng)布局，競争邊界模糊

2018年，互聯網行業迎來上市潮。據艾瑞網統計，截至2018年12月14日，上市的國(guó)内互聯網企業有64家。繼BAT之後(hòu)，今日頭條、美團、滴滴被(bèi)稱爲互聯網行業新三巨頭，縮寫爲TMD。而随著(zhe)大型互聯網企業全面(miàn)開(kāi)展業務收購和多方位布局，互聯網企業間的競争邊界將(jiāng)日趨模糊。

6. 網絡空間主流意識形态建設將(jiāng)得到進(jìn)一步加強

2018年中共中央對(duì)意識形态工作做出的頂層設計、長(cháng)遠規劃，以及習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習時對(duì)媒體融合、主流媒體做出的指示，均爲網絡空間主流意識形态建設指明方向(xiàng)。

7. 信息消費將(jiāng)成(chéng)爲最具活力的消費領域之一

2018年，我國(guó)信息消費市場規模繼續擴大。2018年8月，工信部、國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018~2020年）》，提出到2020年我國(guó)信息消費規模達到6萬億元。據此可預測，信息消費將(jiāng)成(chéng)爲最具活力的消費領域之一。

8. 新零售向(xiàng)深層次數字化發(fā)展

當前，整個零售行業仍缺少向(xiàng)數字化管理轉型的深度變革。而新零售強調零售智能(néng)化，這(zhè)就(jiù)對(duì)産品的采購、銷售、服務等全鏈條智能(néng)化提出了明确要求。爲了提升行業競争力、爲用戶提供優質體驗，深度變革必不可少。

9. 粉絲經(jīng)濟成(chéng)爲互聯網經(jīng)濟的重要商業模式

2019年4月，被(bèi)稱爲網紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這(zhè)成(chéng)爲粉絲經(jīng)濟變現的一個縮影。互聯網能(néng)夠放大個體價值，微博、抖音等不同平台也造就(jiù)了追星的綜合生态。依托精準化運營和良好(hǎo)的用戶體驗，粉絲經(jīng)濟變現途徑將(jiāng)更加多元。

10. 網絡扶貧持續走向(xiàng)深入

随著(zhe)2020年全面(miàn)建成(chéng)小康社會(huì)的時間節點臨近，網絡扶貧進(jìn)程將(jiāng)進(jìn)一步加快，而以互聯網企業爲代表的企業主體在網絡扶貧中的作用將(jiāng)日趨凸顯。

中國(guó)新媒體産業發(fā)展的五大趨勢

藍皮書指出，中國(guó)新媒體産業發(fā)展呈現五大趨勢。

第一，新媒體産業新巨頭崛起(qǐ)。大數據、人工智能(néng)等新技術給新媒體産業帶來新沖擊和新機遇，擁有技術、團隊優勢的互聯網公司將(jiāng)搶占市場份額。長(cháng)期以來形成(chéng)的BAT三巨頭格局極有可能(néng)會(huì)被(bèi)字節跳動、快手等後(hòu)來者打破，并形成(chéng)新的新媒體産業格局。

第二，5G、區塊鏈新産業將(jiāng)逐步落地。5G技術的商用趨勢已初見端倪。區塊鏈在2018年前半年的高速成(chéng)長(cháng)後(hòu)雖在後(hòu)半年遭遇寒冬，但未來随著(zhe)場景的豐富和落地，區塊鏈産業將(jiāng)取得實質性進(jìn)展。

第三，新媒體産業上市融資將(jiāng)更爲便利。2019年3月13日，上交所向(xiàng)各保薦機構發(fā)布了《關于組織科創闆股票發(fā)行上市審核系統集中測試演練的通知》。科創闆意在推動互聯網、大數據、雲計算、人工智能(néng)和制造業深度融合。因此，新媒體産業公司將(jiāng)成(chéng)爲科創闆上市企業的重要來源。

第四，産業互聯網成(chéng)爲突破新方向(xiàng)。新媒體産業公司在消費互聯網積累足夠的實力後(hòu)，將(jiāng)通過(guò)産業互聯網轉型帶動傳統産業實現突破。目前，騰訊、阿裡(lǐ)巴巴、百度等紛紛向(xiàng)産業互聯網轉型，産業互聯網的拓展能(néng)力和程度將(jiāng)在一定程度上決定著(zhe)新媒體産業公司的新空間。

第五，組織架構調整成(chéng)爲新趨勢。爲了更好(hǎo)地适應外部環境和自身發(fā)展戰略，未來新媒體産業公司組織架構調整的方向(xiàng)將(jiāng)是分權、靈活和協同。

“視頻日志”成(chéng)爲短視頻市場競争焦點

當前中國(guó)新媒體發(fā)展有一些值得注意的現象，據此，藍皮書特别指出了發(fā)展中的一些顯著特征。

第一，“視頻日志”成(chéng)爲短視頻市場競争焦點。“視頻日志”（Vlog）既具短視頻輕快的特性又擁有較爲豐富的内容，它革新了叙事(shì)方式，受到用戶追捧。“Vlog熱潮”的出現啓發(fā)各大媒體對(duì)其進(jìn)行扶持。例如，2018年9月，微博宣布針對(duì)Vlogger的扶持計劃。2019年4月，抖音宣布全面(miàn)開(kāi)放用戶1分鍾視頻權限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，針對(duì)優秀作品和創作者進(jìn)行獎勵。此外，兩(liǎng)會(huì)期間，媒體Vlogger的出現也是值得關注的。例如，在2019年全國(guó)兩(liǎng)會(huì)報道(dào)中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩(liǎng)會(huì)Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩(liǎng)會(huì)Vlog#話題閱讀量達1.5億。同時，藍皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長(cháng)的紅利逐漸消退。現存市場的競争將(jiāng)更激烈。

第二，中等收入群體在網絡輿論場内發(fā)揮愈來愈明顯的作用。藍皮書的統計數據顯示，當前網絡輿論場中國(guó)際話題和意識形态議題增多，科技科普科幻話題成(chéng)爲熱點，經(jīng)濟民生話題身份代入感增強，司法輿情凸顯網絡“羅賓漢情結”，輿情源頭更加多元。而網絡上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特征。

第三，構建用戶對(duì)區塊鏈媒體的信任尚待時日。由于數字貨币市場存在較大泡沫，同時公衆對(duì)區塊鏈媒體的認識并不深入，區塊鏈媒體的發(fā)展受到阻礙。在這(zhè)一困境下，許多區塊鏈技術平台爲了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代币、炒作代币的手段。這(zhè)進(jìn)一步加劇了區塊鏈技術應用的浮躁，讓區塊鏈技術的實際“落地”更加困難。