1、 新媒體産業將(jiāng)引領時代潮流

新媒體産業在媒體行業中所占比重迅速上升，在發(fā)達國(guó)家如美國(guó)、日本、韓國(guó)，新興媒體産業所占比重已高于傳統媒體産業。例如：美國(guó)十分注重把高新技術應用到文化娛樂産業中。2004年迪斯尼公司關閉了其在佛羅裡(lǐ)達的最後(hòu)一個傳統手工動畫室，标志著(zhe)美國(guó)已經(jīng)全面(miàn)進(jìn)入三維動畫時代。2003年，美國(guó)《時代周刊》認爲，2015年前後(hòu)，世界將(jiāng)進(jìn)入數字娛樂信息時代，數字娛樂在美國(guó)國(guó)内産值中將(jiāng)占一半的份額，新技術、新産品將(jiāng)使數字娛樂全面(miàn)超越傳統娛樂方式。日本媒體産業依托數字化信息技術，也已經(jīng)完成(chéng)了從早期媒體産業向(xiàng)現代媒體産業的轉型。

（1）内容付費成(chéng)爲赢利熱點

最典型的就(jiù)是我們最關注的抖音，一些“官方号”的入駐，産生非常不錯的影響力。在“後(hòu)真相”時代，呈現客觀事(shì)實、深度信息的報道(dào)顯得格外珍貴。在新媒體産品領域亦是如此，内容的價值更加重要。

知識付費時代開(kāi)啓随著(zhe)内容付費領域的不斷拓展，知識IP和知識領袖不斷湧現，短視頻和音頻將(jiāng)成(chéng)爲内容付費行業的主要産品形式。然而，如何确保知識付費産品的高打開(kāi)率將(jiāng)成(chéng)爲一個重要問題。内容付費也成(chéng)爲將(jiāng)中華優秀傳統文化創造性輸出的一個新方式。

（2）社交化産品成(chéng)爲新勢力

據中國(guó)數字産業數據分析：預計2020年中國(guó)社交零售用戶規模達5.73億人。随著(zhe)微信生态功能(néng)的持續完善，電商各平台的激烈角逐，電商的社交化成(chéng)爲當前大熱。拼多多、小紅書、有贊、雲集等社交電商模式非常有效地解決了傳統電商獲取流量難的問題，通過(guò)充分挖掘用戶個體和社群價值，以信任和人脈爲核心有效進(jìn)行商品和平台推廣。

（3）智能(néng)互聯加速前進(jìn)

媒體和人工智能(néng)技術的結合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入産品形态，智能(néng)推薦、語音識别、智能(néng)傳感器等技術的應用正在重塑新聞生産和傳輸的各個環節，智能(néng)移動互聯網正在蓄勢待發(fā)。對(duì)于新媒體來講，未來的技術發(fā)展導向(xiàng)必將(jiāng)是：萬物互聯，智能(néng)加速。

2、 對(duì)傳統媒體産業形成(chéng)沖擊

移動互聯網已席卷全球每一個角落，十分敏感的傳媒業更是首當其沖。過(guò)去十年間，傳統媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變,無生路”的魔咒中，一大批傳統媒體紛紛倒下。但那些誕生于網絡的新興媒體仍然高歌猛進(jìn)，保持著(zhe)高速增長(cháng)的活力。

根據第44次《中國(guó)互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)手機網民規模達8.47億，較2018年底增長(cháng)2984萬，網民中使用手機上網的比例由2018年底的98.6%升至99.1%。

可以看出，我國(guó)網民向(xiàng)移動端轉移的趨勢進(jìn)一步強化，手機作爲第一大上網終端的地位更加鞏固。一方面(miàn)，以“移動互聯”爲主要特征的新媒體如雨後(hòu)春筍般發(fā)展起(qǐ)來，漸成(chéng)規模。新媒體的發(fā)展日新月異，影響漸大，正在以一種(zhǒng)新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著(zhe)這(zhè)個世界。另方面(miàn)，傳統媒體的經(jīng)營卻每況愈下。以報紙爲例，近年來的報紙尤其是以市場爲主導的都(dōu)市類報紙的關注度、發(fā)行量和廣告收入均出現大幅下滑。

央視CTR統計數據顯示，自2012年開(kāi)始，報紙即進(jìn)入了下降通道(dào)，并且每年正以加速度的态勢快速下滑。新媒體對(duì)傳統媒體的沖擊主要表現在以下3方面(miàn)。

(1) 對(duì)報紙的沖擊：報紙的需求量大幅下降，越來越多的人傾向(xiàng)于上網浏覽閱讀新聞，因爲網絡可以随時随地提供最新的新聞動态，省時省錢。

(2) 對(duì)廣播的沖擊：新媒體成(chéng)了廣播媒體的重要來源，而且廣播節目通過(guò)新媒體這(zhè)個平台也促進(jìn)了自身的發(fā)展。

(3)  對(duì)電視的沖擊：對(duì)電視的沖擊是最明顯的，網絡給受衆提供了更方便更人性化的選擇機會(huì)，并且網絡視頻主頁一般都(dōu)會(huì)推出近期新的電影、電視劇，人們可以直接了解電視節目或電視劇的最新動态，也可以根據自己的休息時間來選擇觀看。

總體來說，新興媒體産業的崛起(qǐ)，對(duì)傳統媒體産業特别是傳統媒體構成(chéng)沖擊是毫無疑問的，但其影響範圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究。可以肯定的是，一些适應市場需求的傳統文化行業仍將(jiāng)繼續保持活力。

3、媒介融合趨勢進(jìn)一步強化

互聯網環境下，受衆獲取和傳播信息渠道(dào)的多元化及新媒體發(fā)展的多樣(yàng)化，使得媒體間的竟争更加激烈。傳統媒體的弱化及新媒體快速發(fā)展促使傳統媒體積極轉型，同新媒體一道(dào)協同融合發(fā)展。例如，傳統媒體中報紙向(xiàng)電子報刊、電子閱覽轉型網絡電視機頂盒的出現實現了電視聯網;網絡廣播的發(fā)展也使電台廣播和互聯網廣播信息内容融合爲個平台。所以說，新媒體時代媒介融合的發(fā)展趨勢依舊會(huì)是主流,在電子信息技術的不斷發(fā)展下，最終實現電視、手機、電腦的“三網合怒”，甚至是“多網合一”。

此外，媒介融合的進(jìn)一步強化，還(hái)體現在網民意識形态上的融合。過(guò)去，傳統媒體依托各自的資源和優勢在自己的領域獨立運轉，媒介與媒介之間不存在也不需要融合，但随著(zhe)多元化、開(kāi)放化社會(huì)的發(fā)展，人們的思想正在逐步發(fā)生著(zhe)變化，并開(kāi)始接受各類不同的信息，新媒體環境下的媒介融合也印證著(zhe)時代的變化、承載著(zhe)思想的變化。

從互聯網時代傳播内容的寬泛性、多元性，網民圈層的多樣(yàng)性、豐富性也可以看出人們在思想形态上也在做著(zhe)不同層次的融合。越來越多的等級性、民族性在這(zhè)樣(yàng)的環境下被(bèi)打破，“地球村”的概念得到越來越多人的認同。

盡管新媒體具有傳統媒體所不具備的優勢，并正在引導著(zhe)媒介市場加速地變革，但就(jiù)當前及短期發(fā)展來看，傳統媒體在當下依然有著(zhe)強大的生命力，它所具有的新聞報道(dào)和信息傳播的專業優勢及其所擁有的全面(miàn)、客觀、權威性等優勢使傳統媒體在媒體市場上短期内仍然是主流傳媒。例如，目前，中央電視台已經(jīng)開(kāi)始實行與新媒體融合的發(fā)展策略，集新媒體與傳統媒體的共同優勢，建立了央視網絡直播頻道(dào)、車載直播頻道(dào)和手機視頻直播頻道(dào)等。央視頻道(dào)的許多品牌欄目都(dōu)可以在電腦、手機、車載電視等設備上通過(guò)網絡同步直播，既保證了節目的品質，又達到了迅速便捷的傳播目的。

4、更加注重“以用戶爲中心”的用戶體驗

近年來，“以用戶爲中心”的私人訂制、個性化、情感設計化、交互式的體驗成(chéng)爲商業服務用戶的主要思維方式。約瑟夫·派恩在《體驗經(jīng)濟》一書中預測未來經(jīng)濟發(fā)展屬于體驗經(jīng)濟時代。體驗經(jīng)濟追求用戶積極的自我感受的滿足，重視消費過(guò)程中用戶的自我體驗，主要體征表現爲感官性、個性化和參與性等。用戶對(duì)産品的需求不再局限于功能(néng)性滿足而是更多地開(kāi)始注重心理滿足。

現在，爲了達到更好(hǎo)的商業效果和利益，“用戶體驗”一詞已經(jīng)廣泛應用于需要服務客戶的各行各業，如“體驗式購物”“體驗式營銷”等。新媒體環境下，“以用戶爲中心”的傳播方式會(huì)越來越深入到策劃、設計、功能(néng)等一系列用戶體驗當中，如社交軟件設計理念會(huì)更加人文化、情感化、圈子化，功能(néng)設計上越來越體現出“私人訂制”的量身打造等，一切的打造和設計都(dōu)隻是爲了滿足受衆越來越精細、敏感的需求。可以說，每一個軟件APP和頁面(miàn)設計的升級和修改都(dōu)是爲了更好(hǎo)地迎合用戶使用的個性和私密性。

5、越來越強的用戶參與性

新媒體相較于傳統媒體，其最突出的特征便是改變了過(guò)去信息單向(xiàng)傳播的模式，創造了傳播者和接受者之間随時随地的雙向(xiàng)傳播模式。這(zhè)樣(yàng)的傳播模式導緻了新媒體的開(kāi)放性和參與性。而且越來越多的媒體、企業,商家開(kāi)始重視受衆、用戶對(duì)項目或商品的參與性。

因爲在新聞媒體時代，關注量越多，才越能(néng)有較大的商業價值。傳統媒體的傳播模式，將(jiāng)受衆和傳播者截然分開(kāi)，受衆隻能(néng)作爲接受者被(bèi)動地接受信息。但新媒體的平等性和匿名性特征將(jiāng)這(zhè)一界限徹底打破，接受者可以是傳播者，傳播者也可以是接受者。從而實現了所有人向(xiàng)所有人的傳播模式。所以，新媒體具有極強的參與性。傳統媒體爲了尋求改變，也在新媒體開(kāi)辟陣地，與電子商務結合，增加新的利益點。2015年和2016年中央電視台春節聯歡晚會(huì)上，節目組就(jiù)采用了新媒體的玩法“搖一搖”和“咻一咻”與用戶互動。由此可見，“用戶參與性”已成(chéng)爲新媒體的一個重要發(fā)展趨勢。