新媒體産業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術爲依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體爲主要載體，按照工業化标準進(jìn)行生産、再生産的産業類型，是文化創意産業的重要組成(chéng)部分。就(jiù)外延而言，新媒體産業涵蓋的範疇極其寬廣。分别從橫向(xiàng)和縱向(xiàng)兩(liǎng)個角度對(duì)新媒體産業的外延進(jìn)行梳理。 

新媒體産業的界定

橫向(xiàng)上，新媒體産業按照媒體形态的區别可以劃分爲兩(liǎng)大陣營。第一陣營是以網絡媒體産業、手機媒體産業及互動性電視媒體産業爲代表的新興媒體産業；第二陣營則是以樓宇電視産業、移動電視産業爲代表的新型媒體産産業。當然，網絡媒體産業、手機媒體産業和互動性電視媒體産業都(dōu)可以進(jìn)行市場細分。網絡媒體産業包括門戶網站産業、搜索引擎産業、網絡社區産業、博客産業、播客(網絡視頻)産業、網絡遊戲産業、即時通訊産業、網絡出版産業(包括網絡報紙和網絡雜志)、網絡廣播産業、RSS産業、維客産業等細分産業；手機媒體産業細分爲短信産業、彩信産業、彩鈴産業、手機出版産業、手機廣播産業、手機電視産業等；互動性電視媒體産業又包括數字電視産業和IPTV産業。

縱向(xiàng)上，按照盈利模式的不同，新媒體産業可以區分爲新媒體廣告産業和内容産業兩(liǎng)個部分。廣告是所有媒體的基礎盈利模式，新媒體廣告具備傳統媒體廣告的一般特征，主要向(xiàng)企業類廣告主收取費用，而因爲承載于“新媒體”這(zhè)種(zhǒng)新的媒體形态，新媒體廣告又具備了一些不同于傳統媒體廣告的特征，如多元化、互動性、個性化等。内容産業是新媒體産業區别于傳統媒一體産業的盈利模式，它主要以新媒體爲平台，銷售内容和服務，收入來源主要是以内容、服務等向(xiàng)個人客戶收取的相關費用。 

在新媒體産業盈利模式的兩(liǎng)個部分中，内容産業占主體，廣告産業處于依附和從屬地位。随著(zhe)新媒體産業的不斷發(fā)展，内容産業的比重還(hái)會(huì)繼續增加。 

新媒體産業的基本特征

新媒體産業作爲文化創意産業的重要組成(chéng)部分，是第三産業的重要分支，也是國(guó)民經(jīng)濟發(fā)展不可分割的有機成(chéng)分。同所有“産業”一樣(yàng)，新媒體産業具備各種(zhǒng)産業化特征和産業經(jīng)濟屬性。根據産業經(jīng)濟學(xué)的诠釋，“産業”這(zhè)一概念屬于中觀經(jīng)濟學(xué)的範疇，它指具有某些相同特征或共同屬性的或生産同一類産品的企業、組織、系統或行業的組合。新媒體産業具備所有産業共有的經(jīng)濟學(xué)屬性。 

首先，新媒體産業具有集群性。單個企業不能(néng)構成(chéng)産業，隻有一系列相互聯系的企業、組織、系統或行業按照某種(zhǒng)規律組合在一起(qǐ)，才能(néng)稱其爲産業。新媒體産業是由新媒體硬件制造商、内容提供商、服務提供商、運營商等不同環節組合而成(chéng)的，每一個環節都(dōu)與前後(hòu)環節存在競合關系。集群性可以使新媒體産業降低成(chéng)本，形成(chéng)規模效應，促成(chéng)規模經(jīng)濟和範圍經(jīng)濟。

其次，新媒體産業的價值鏈具有增值性和循環性。構成(chéng)新媒體産業價值鏈的各個組成(chéng)部分是一個有機、統一的整體，每一個價值鏈環節都(dōu)由大量的同類企業構成(chéng)，以内容生産、服務集成(chéng)爲主的上遊産業鏈環節同以平台運營、産品營銷爲主的下遊産業鏈環節緊密關聯、相互制約、相互依存，各環節交換物質、信息和資金，共同推進(jìn)新媒體産業的價值遞增。

再次，新媒體産業具有生産性。新媒體産業的産品是無形的内容，它通過(guò)對(duì)思想、文化、意識形态等的整合、加工和重構，不斷地生産無形的内容産品，爲社會(huì)創造價值，成(chéng)爲國(guó)民經(jīng)濟的重要組成(chéng)部分。

當然，新媒體産業作爲文化創意産業的重要分支，除了具備所有産業的普遍屬性之外，還(hái)有其特殊性；也正是這(zhè)些特殊性，將(jiāng)新媒體産業同物質生産部門及傳統媒體産業區分開(kāi)來。

(一)新媒體産業具有意識形态屬性和文化屬性

新媒體産業不同于以物質生産爲主的第一産業和第二産業，它屬于廣義的文化産業，具有意識形态屬性和文化屬性。衆所周知，媒體具有雙重屬性，即事(shì)業屬性和經(jīng)濟屬性。媒介既是社會(huì)公共服務單位，也是經(jīng)濟單位：既爲統治階級和社會(huì)公衆服務，也爲自身在市場經(jīng)濟中的競争和生存追求利益最大化。媒介産業化是媒介經(jīng)濟屬性的延伸，但同時也不可能(néng)擺脫事(shì)業屬性的滲透和制約，媒介産業的意識形态屬性和文化屬性正是其事(shì)業屬性的表征。

任何媒介産業都(dōu)處于特定的社會(huì)環境中，不可避免地被(bèi)注入該社會(huì)的意識形态和文化精神，新媒體産業也不例外。文化研究學(xué)派的領袖人物斯圖亞特·霍爾在《“意識形态”的再發(fā)現》一文中指出，現代文化領域是一個“意識形态戰場，不同文化形式在這(zhè)裡(lǐ)相互争奪霸權，占主導地位的‘意識形态’就(jiù)是在各種(zhǒng)話語鬥争的事(shì)件中被(bèi)制造出來的”，新媒體的互動性、草根性、個性化等特點爲意識形态的互動提供了足夠的平台和運作空間，也就(jiù)在客觀上將(jiāng)各種(zhǒng)意識形态滲透進(jìn)新媒體内容産品之中，使得新媒體産業相對(duì)于傳統媒體産業更加強調意識形态的相互作用，而不是主導意識形态的絕對(duì)控制。

作爲文化創意産業的重要分支，新媒體産業是一種(zhǒng)新型資源産業，文化、信息和教育等新型資源是産業的主導，并賦予新媒體産業以鮮明的文化屬性。新媒體産業所生産的内容産品從本質上說是一種(zhǒng)文化産品，具有文化産品的基本特征。從這(zhè)個角度來說，新媒體産業的産品既要包含社會(huì)基本價值觀和思想文化精神，又要滿足消費者對(duì)新媒體産品“使用價值”的功能(néng)性需求，而這(zhè)種(zhǒng)功能(néng)性需求在很大程度上也要通過(guò)思想文化精神來滿足。

(二)産業融合是新媒體産業的特質和發(fā)展方式

從某種(zhǒng)意義上說，新媒體産業最爲典型地承載和反映了媒介融合的時代背景。

首先，新媒體産業本身就(jiù)是“媒介融合”的産物。例如，在網絡媒體的細分産業中，網絡報紙是互聯網與傳統報紙融合的結果，網絡廣播電視則是互聯網同傳統廣播電視融合的産物；類似的，在手機媒體的細分産業中，手機報紙是手機媒體與傳統報紙的融合，手機廣播電視則是手機與廣播電視的融合。新媒體技術是新媒體産業興起(qǐ)的先導力量，然而，僅僅依靠技術并不能(néng)推動新媒體産業的發(fā)展，“内容”才是這(zhè)一過(guò)程中的關鍵因素。由于新媒體本身并沒(méi)有足夠的内容積澱，因此，它隻能(néng)借助“媒介融合”的力量從傳統媒體和其他新媒體中獲得内容資源。另外，新媒體形式的創新也需要“媒介融合”的推動，無論是諸如數字電視、IPTV的硬件融合，還(hái)是諸如網絡雜志、手機報紙的軟件融合，都(dōu)是在媒介融合的思想指導下誕生和發(fā)展的。

其次，産業融合是新媒體産業的生存和發(fā)展方式，是新媒體産業存在、發(fā)展不可或缺的基礎條件。“融合”是新媒體産業與生俱來的特質，也是推動新媒體産業向(xiàng)前發(fā)展的中堅力量。新媒體技術、形态、内容不斷融合，推動新媒體産業鏈和價值鏈的有機整合，爲新媒體産業帶來新的業務模式和盈利模式。新媒體産業的融合式發(fā)展，“不但促進(jìn)了新興信息傳播産業形态的形成(chéng)，同時也促進(jìn)了新的信息傳播産業生态環境及新的産業結構的形成(chéng)”。

(三)新媒體産業是增強國(guó)家軟實力和硬實力的生力軍

從根本上說，一個國(guó)家的發(fā)展和成(chéng)長(cháng)在于綜合國(guó)力的提升，這(zhè)不僅需要提高科技、經(jīng)濟、軍事(shì)等“硬實力”，也需要增強思想文化精神以及意識形态的影響力和控制力，即“軟實力”。

一方面(miàn)，新媒體産業以全新、互動、平民化的傳播載體爲運營平台，以一種(zhǒng)“去中心化”的傳播方式，將(jiāng)用戶或消費者緊密地聯系在一起(qǐ)，提高了軟實力傳播的情感聯動力，增進(jìn)了文化傳播及意識形态滲透的效率和效力。要提高國(guó)家的軟實力，就(jiù)需要利用媒介進(jìn)行思想文化精神和意識形态的傳播。新媒體的興起(qǐ)及産業化，大大改變了傳統的媒介生态環境，也改變了構建與提升國(guó)家軟實力的傳播環境和傳播手段。新媒體産業的崛起(qǐ)和迅速發(fā)展，爲提升國(guó)家軟實力提供了關鍵平台和全新渠道(dào)，成(chéng)爲增強國(guó)家軟實力的生力軍。

另一方面(miàn)，新媒體産業本身是國(guó)民經(jīng)濟的重要組成(chéng)部分，甚至是國(guó)民經(jīng)濟的支柱或推動力量，能(néng)夠像物質生産部門一樣(yàng)直接貢獻于國(guó)民經(jīng)濟，從而通過(guò)提高經(jīng)濟水平來增強國(guó)家的“硬實力”。另外，新媒體産業作爲信息産業的重要分支和最新發(fā)展，能(néng)夠爲國(guó)家的信息化戰略提供網絡平台，推動軍事(shì)信息化和國(guó)防信息化建設，從側面(miàn)提升國(guó)家“硬實力”。

(四)新媒體産業模式具有内在不穩定性

相對(duì)于傳統媒體産業，新媒體産業從發(fā)展之初就(jiù)表現出明顯的融合性、競争性和變動性。融合性是由新媒體産業所處的“媒介融合”的時代背景決定的，新媒體産業的發(fā)展壯大又反過(guò)來印證和重構了“媒介融合”的内涵；競争性是每個産業形态的基本特征之一，但在新媒體産業中體現得尤爲突出，原因之一便是新媒體産業的融合式發(fā)展使得上下遊産業鏈環節之問不斷滲透、整合，加劇了産業鏈各環節的競合重組；融合性和競争性相互激蕩，塑造了新媒體産業與時俱進(jìn)的變動性。新媒體産業的這(zhè)種(zhǒng)變動性大多表現爲一種(zhǒng)良性的、積極的變動，即日新月異的增勢發(fā)展。

新媒體産業的融合性、競争性和變動性，使新媒體産業模式也具有了内在不穩定性。産業模式隻有不斷調整、完善，才能(néng)适應不斷發(fā)展變化的新媒體産業結構的要求，适應整合後(hòu)的産業鏈和價值鏈的要求，适應新媒體産業内外部市場競争的要求。新媒體産業模式的内在不穩定性實際上是新媒體産業鏈尋求自身穩定的合理應答。由于新媒體産業具有融合性、競争性和變動性，新媒體産業鏈也不斷整合、變化，這(zhè)就(jiù)造成(chéng)新媒體産業鏈的不穩定，而産業鏈本身具有趨向(xiàng)穩定的内在要求和本質屬性，因此它必然要尋找能(néng)夠使産業鏈各環節趨向(xiàng)平衡的作用機制，唯一出路就(jiù)是根據需要不斷調整産業模式。

來源：百度百科